全文:地理标志农产品杭州西湖龙井的真伪识别方法及应用研究*王冬潘立刚王纪华李安贾文珅马智宏(北京农业质量标准与检测技术研究中心,农业部农产品质量安全风险评估重点实验室(北京),北京100097)摘要:地理标志农产品不断受到不法商贩以次充好等不良行为的侵害。本研究以西湖龙井茶叶为例,基于近红外光谱分析技术,采用特征光谱片段分割的方法,将西湖龙井茶叶的光谱特征以编码形式写入标签、条码等介质,从而真正实现对地理标志农产品物签合一的溯源。关键词:农产品;地理标志;真伪识别;近红外光谱分析;西湖龙井地理标志产品是指产自特定地域,所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素,经审核批准以地理名称进行命名的产品。地理标志农产品因其品质优秀而受到广大消费者的青睐。正是由于享有非常好的声誉,地理标志农产品很容易受到以次充好等假冒产品的侵害。受到产地条件、物流环节等方面的限制,对假冒地理标志农产品进行溯源的难度依然很大。针对农产品产地溯源,很多学者开展了有意义的研究。其中,稳定同位素[1~2]、大型仪器分析[3]等技术皆获得了较好的结果。但是,面对日益增长的物流需求,实验室大型仪器显然难以提供有效的解决方案。随着信息技术的不断进步,手机二维码[4]、GPRS技术[5]、GIS技术[6~7]以及射频识别电子标签(RFID)技术[8~11]等现代高科技手段陆续被应用于农产品产地溯源方面,并取得了有意义的阶段性成果。农产品溯源的环节中,标签是一种重要且常用的溯源工具,也是记载产品信息的重要介质。近年来,随着二维条码、RFID等技术的推广应用,以及人们对农产品质量安全关注度的不断提高,产品真实性识别技术成为保障产品质量安全的热点。然而,以普通标签作为溯源工具,不断遭遇产品造假者的攻击,造成防伪标签造假、市场管理混乱、标签与产品不符等问题。近些年来,近红外光谱技术借助计算机技术的进步和化学计量学的发展,得到了前所未有的广泛应用,已经开始被应用于农产品、食品的快速无损品质分析[12],例如在谷物[13~15]、食品[16]、水果[17~19]、烟草[20~21]、茶叶[22~23]等的品质分析等方面,皆取得了有益的效果。物质对近红外光的吸收主要来源于含氢基团的合频与倍频吸收。根据量子力学原理,每增加一个倍频,跃迁几率大约将至1/10。体现在光谱上,近红外光谱的吸收强度较中红外光谱弱很多。也正是由于物质对近红外光的吸收性质,在进行近红外光谱实验时,可以使用长光程比色池。对于固体样品而言,可以直接采集近红外光谱,无需前处理工作。近红外光谱技术是一种快速、无损、高效、便捷、环境友好且适用于农产品分析的新型分析技术。目前的仪器可以在数秒内完成高质量近红外光谱的采集,这使得高通量市场样品的快速检测成为可能。不同于传统的抽检,近红外光谱分析技术在校正模型的支持下,可以做到对每一份样品进行快速检测,有效避免了检测盲区,并可以在大幅度提高检测效率的同时,大幅降低检测成本。然而,近红外光谱技术并不是万能分析方法,也具有其自身固有的局限性。由于近红外光谱是分子光谱,因此在检测限上难以对痕量、微量物质做到有效检测。近红外光谱分析是间接分析方法,一般需要训练集样本来建立有效的校正模型。由于农产品的品种、产地、年份等多方面因素的差异,使得农产品中的化学环境亦即其本身的组成成分各不尽相同,因此,近红外校正模型还需要一定程度的维护,以确保近红外校正模型具有良好的适应性。即使近红外光谱技术具有诸多局限性,但是在快速无损检测、农产品分级等方面还是具有其不可替代的优势。因此,开发基于近红外光谱技术的农产品溯源方法不仅是可行的,而且从长远角度看是符合可持续发展以及科学发展观的。针对上述问题,如果将近红外光谱信息与标签相互耦合,则可以实现物签合一的溯源方法,不仅可以解决农产品产地溯源的难题,而且可以有效克服标签造假的难题。但是,近红外光谱的数据量十分庞大,而现行的产品标签又存在存储容量不高的弱点。此外,现行的产品标签对信息的记录方式多采用直接描述、编码和通过网站等通讯手段查询等。上述现状一方面导致标签自身容易被造假;另一方面如果产品与标签不符,消费者和监管者也难以证伪。因此,如何将红外光谱庞大的数据信息写入标签,并针对消费者开发便于证伪的溯源方法,成为亟待解决的问题。本研究以地理标志农产品杭州西湖龙井茶叶为例,通过对电子标签追溯技术、近红外光谱真伪识别技术、产地和品牌特征提取方法等的研究,构建新型真伪追溯技术体系,以期在西湖龙井茶叶真伪识别的基础上,进一步强化产地和品牌辨别的技术手段,并为其他农产品质量安全溯源提供新的依据和支持。一、实验材料和方法(一)步骤建立西湖龙井茶叶近红外光谱数据库的一般步骤是:(1)收集代表性样品;(2)样品分类;(3)扫描近红外光谱;(4)建立西湖龙井茶叶近红外光谱真伪鉴别模型;(5)模型优化与维护。(二)实验材料以2012年西湖龙井茶叶的数据为例,共扫描茶叶样品111个,其中,西湖龙井茶叶61个,普通扁形茶叶50个。(三)实验方法采用近红外光谱仪结合积分球附件对样品进行近红外光谱的采集。以积分球内部为参比;采用近红外石英样品杯装载茶叶样品,装载量为10 g±2 g,采用重量为200 g的砝码轻放于茶叶样品上,以确保样品具有一致的紧实度,从而减小装样误差;参比、样品的累加次数皆为64次;光谱波数范围为12 800 cm-1~4 000 cm-1,光谱分辨率为8 cm-1。(四)实验步骤为实现农产品物签合一的溯源目的,首先需要建立地理标志农产品的近红外光谱数据库。以地理标志农产品杭州西湖龙井茶叶为例,该数据库需要包含真实的杭州西湖龙井茶叶的近红外光谱以及市场上常见冒充西湖龙井茶叶的近红外光谱。通过化学计量学算法,建立针对西湖龙井茶叶的识别模型。二、研究结果2012年茶叶样品的近红外光谱如图1所示。由图1可见,西湖龙井茶叶和其他变形茶叶的近红外光谱从表冠上看不到差异。因此需要采用化学计量学算法建立校正模型,提取光谱特征,从而将西湖龙井茶叶加以有效鉴别。采用偏最小二乘-判别分析(PLS-DA)算法建立西湖龙井茶叶的定性鉴别模型,模型结果如表1所示。图1龙井茶叶的近红外光谱由表1可见,如果采用全波长范围建立校正模型,无论原光谱模型,或是一阶导数光谱模型,皆可以得到较好的判别效果,说明近红外光谱技术在西湖龙井茶叶真伪识别方面具有相当大的潜力。然而,全光谱范围的光谱数据量庞大,难以实现将其信息写入产品标签的目的。因此,对茶叶近红外光谱进行有效片段的分割是必要的。从表1数据可见,中、短波近红外光谱所建立的校正模型仍具有较好的判别效果。上述结果为本研究的技术内容奠定了光谱学理论基础。本研究的技术内容基于近红外光谱技术,对西湖龙井茶叶近红外光谱进行有效片段分割、编码的技术方案,写入产品标签。按照上述步骤,庞大的近红外光谱数据将以几个简短代码的形式存入现有的标签、条码等介质中,从而解决了近红外光谱因数据量庞大而无法写入标签等介质中的难题。上述步骤可以用图2进行描述。表1西湖龙井茶叶近红外光谱定性鉴别模型结果具体到实际操作过程中,需要有以下几个基本步骤。(1)在西湖龙井茶叶的生产环节,将每一份样品逐一扫描近红外光谱,从而建立西湖龙井茶叶近红外光谱数据库,亦即图2中的“FD”;(2)收集市场上常见的普通扁形茶,扫描近红外光谱,建立扁形茶数据库;(3)根据步骤(1)和步骤(2),建立西湖龙井茶叶鉴别模型;(4)根据步骤(3),筛选西湖龙井茶叶有效光谱片段,并采用特定的手段进行加密编码,亦即图2中的“CF1”、“CF2”和“CF3”;(5)将步骤(4)的加密编码写入电子标签等介质,即“DM”。应用于市场上的西湖龙井茶叶真伪识别过程,针对执法者,可以采用便携式/微型近红外光谱仪采集待测样品的近红外光谱并按照预先的规则进行有效片段分割(RD),并采用扫描设备扫描电子标签、条码等介质(DM)。在便携式/微型近红外光谱仪中预先集成了光谱片段分割程序以及产品出厂前的分割结果(CF1、CF2、CF3),因此可以方便地实现待测样品的光谱和标签相互比对的工作,真正实现物签合一的监测过程。针对消费者,可以采用手机等设备对待测茶叶样品上的条码进行扫描,并将其中的信息,即根据CF1、CF2、CF3加密编码的信息上传到指定网站查询,从而实现对标签的证伪。如果消费者对查询结果有异议,还可以将样品送到出售茶叶商店所购置的客户终端机,通过终端机对样品进行近红外光谱扫描、光谱有效片段分割、与茶叶出厂前预扫描数据进行比对,进而实现为消费者进行的物签合一证伪。图2西湖龙井茶叶近红外光谱有效片段分割、编码及写入标签过程示意图三、应用前景展望在最近30年时间里,随着计算机技术的快速进步和化学计量学的高度发展,近红外光谱分析技术得到了前所未有的广泛应用。将近红外光谱技术应用于农产品的追溯过程,可以有效地解决标签造假的难题。将近红外光谱进行有效片段分割,又可以有效地解决近红外光谱数据量庞大而无法写入标签的难题。本研究的实施,针对地理标志农产品的生产企业可以提供有效的保障手段,保护正规生产企业的合法权益;针对工商执法部门等市场监管者可以提供高效的监察手段,提高执法效率;针对消费者可以提供便捷的产品及标签证伪方法,从而保障消费者权益。本研究不仅可以为西湖龙井茶叶的真伪识别提供有效的解决方案,而且对其他地理标志农产品的真伪识别与快速溯源具有积极的借鉴意义。参考文献:[1]王慧文,杨曙明.稳定同位素技术在农产品溯源体系中的应用.食品工业科技,2007(4):200-203.[2]王兵,李心清,杨放.元素-锶同位素技术在农产品原产地溯源中的应用.地球与环境,2012,40(3):391-396.[3]张晓焱,苏学素,焦必宁等.农产品产地溯源技术研究进展.食品科学,2010,31(3):271-278.[4]古银花.手机二维码在农产品溯源中的应用研究.市场研究,2013(4):20-21.[5]郑火国,刘世洪,孟泓.基于GPRS的农产品移动溯源终端研究与实现.微计算机信息,2009,25(9-2):44-45.[6]邓勋飞,吕晓男,郑素英等.基于GIS的农产品安全溯源体系.农业工程学报,2008,24(增刊2):172-176.[7]邓勋飞,王开荣,吕晓男等.基于GIS技术的农产品产地编码研究与应用.浙江大学学报(农业与生命科学版),2009,35(1):93-97.[8]候春生,夏宁.RFID技术在中国农产品质量安全溯源体系中的应用研究.中国农学通报,2010,26(3):296-298.[9]郑大宇,魏庆葆,冯建元.基于RFID农产品包装追踪与溯源安全机制实施方法.包装工程,2006,27(5):153-154,158.[10]罗清尧,熊本海,杨亮等.基于超高频RFID的生猪屠宰数据采集方案.农业工程学报,2011,27(2):370-375.[11]曾楚锋,张丽芬,徐娟娣等.农产品产地溯源技术研究进展.食品工业科技,2013,34(6):367-371.[12]覃方丽,闵顺耕,石正强等.鲜辣椒中糖份和维生素C含量的近红外光谱非破坏性测定.分析试验室,2003,22(4):59-61.[13]Hans Pettersson,Lena Åberg.Near infrared spectroscopy for determination of mycotoxins in cereals.Food Control,2003(14):229-232.[14]ShusoKawamura,MotoyasuNatruga,Kazuhiro Takekura,et al.Development of an automatic rice-quality inspection system.Computers and Electronics in Agriculture,2003(40):115-126.[15]Chandra B Singh,Digvir S Jayas,Jitendra Paliwal,et al. 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全文:HPLC-DAD测定大茶树和小茶树的西湖龙井茶中EGCG的含量蒲首丞,潘立新,叶玲仙,陆方明 (浙江海洋学院萧山科技学院,浙江杭州311231)摘要 [目的]采用HPLC-DAD对西湖龙井茶中的表没食子儿茶素没食子酸酯(EGCG)的含量变化进行分析。[方法]采用Agilent C18色谱柱(4.6 mm ×150 mm,5 μm),流动相:甲醇∶水(2%乙酸)15∶85;流速:1.0 ml/min;检测波长:276 nm;柱温:35 ℃。[结果]EGCG线性范围为0.152~3.040 μg,相关系数r为1,平均回收率97.61%,RSD为6.61%。[结论]该方法精密度、准确度良好,稳定性高,能简便、快速地测定大小茶树的西湖龙井茶中的EGCG含量。关键词 HPLC-DAD;西湖龙井茶;表没食子儿茶素没食子酸酯;含量龙井茶位列我国十大名茶之一,具有1 200多年历史。西湖龙井茶产于浙江杭州西湖区[1]。儿茶素作为西湖龙井主要的生物活性成分之一,主要化合物包括表儿茶素(EC)、表没食子儿茶素(EGC)、表儿茶素没食子酸酯(ECG)和表没食子儿茶素没食子酸酯(EGCG)等[2-3]。EGCG是西湖龙井中含量较高的儿茶素,现代研究表明,EGCG具有显著的抗氧化、抗肿瘤、抗突变和心血管疾病等作用,能够提高人体免疫功能,抑制肿瘤的生长,抑制肝脂和胆固醇的增长,对金黄色葡萄球菌等细菌有极强的抑制作用[4-5]。西湖龙井的明前开山茶一直都是研究人员和茶叶加工企业关注的焦点,而且明前开山茶价格也十分昂贵。该研究采摘的西湖龙井茶为杭州西湖龙井茶原产地龙坞保护区的明前开山茶。目前对EGCG的分离提取及功效研究的文献较多,但对明前西湖龙井茶青叶中EGCG含量的研究鲜有文献报道。笔者通过对龙坞同一保护区的大茶树和小茶树的西湖龙井茶EGCG含量测定,为人们的实际需要提供参考,为以茶叶加工企业提供试验依据。1 材料与方法1.1 材料 研究对象:西湖龙井茶青叶,杭州龙坞明前采集。主要试剂:表没食子儿茶素没食子酸酯(EGCG),上海源叶公司,含量98%;甲醇为色谱纯试剂;其他试剂均为分析纯;试验用水为艾柯超纯水。主要仪器:Agilent1260型高效液相色谱仪,Agilent公司,包括DAD检测器,Agilent chem工作站;电子分析天平,赛多利斯;恒温水浴锅,精宏公司;真空干燥箱,天呈;RA-25AA旋转蒸发仪,上海亚荣。1.2 方法1.2.1 色谱条件。色谱柱为Agilent C18色谱柱(4.6 mm ×150 mm,5 μm),流动相:甲醇∶水(2% 乙酸)15∶85;流速:1.0 ml/min;检测波长:276 nm;柱温:35℃。1.2.2 对照品溶液的制备。精密称取经真空干燥24 h处理后的15.2 mg表没食子儿茶素没食子酸酯对照品,置于100 ml容量瓶中,加水溶解并定容至刻度,摇匀,即得对照品溶液,于冰箱中低温保存备用。表没食子儿茶素没食子酸酯浓度为 152 μg/ml。1.2.3 供试品溶液的制备。分别准确称取样品约1.0 g,置于500 ml平底烧瓶中,加入100 ml 80℃水,置85℃的水浴中加热回流1 h,共水浴加热回流2次,经过滤收集滤液,最后减压浓缩滤液,定容至50 ml容量瓶中,摇匀,0.45 μm微孔滤膜过滤,取续滤液待测。2 结果与分析2.1 目标组分的确定 按照“1.2”项色谱条件下,对照品溶液和供试品溶液分别进样10 μl,DAD检测器检测分析,在波长为276 nm下是EGCG的最大吸收,DAD检测器检测记录储存200~400 nm的所有色谱,对照品与样品茶的EGCG的保留时间都在8.3 min(图1)。2.2 流动相的选择 测定EGCG含量,流动相为甲醇∶水系统和甲醇∶水(2%乙酸)系统,进行对比试验发现,2个系统都能使EGCG分离开来(分离度R>1.5),甲醇∶水系统中EGCG严重拖尾,而甲醇∶水(2%乙酸)系统中EGCG峰形比较好,故选择甲醇∶水(2%乙酸)15∶85为该测定方法的流动相系统。2.3 线性关系试验 精密吸取上述对照品溶液分析,进样量分别为 2、4、6、8、10、12、16、20 μl,测其峰面积,以标准溶液的进样量X为横坐标,以峰面积Y为纵坐标作图,得到线性回归方程为Y=774.33X-10.585,相关系数为r为1,表明EGCG在0.152~3.040 μg范围内与峰面积之间线性关系良好。2.4 精密度试验 精密吸取“1.2.2”项配制的对照品溶液10 μl进样,依上述色谱条件测定,重复进样5次,测定EGCG峰面积,RSD为0.38%,结果表明,仪器具有较好的精密度。2.5 稳定性试验 分别取“1.2.3”项制备的大茶树青叶、小茶树青叶2 种供试样品溶液 10 μl,于 0、2、4、6、8、10 h 进样测定,各重复进样6次,测定目标组分的含量,以考察供试品溶液的稳定性,10 h大茶树茶和小茶树样品EGCG组分RSD分别为2.8%、3.1%。结果表明,供试品溶液在10 h内基本稳定。图1 对照品与样品HPLC色谱注:A.对照品;B.大茶树;C.小茶树;1.EGCG。2.6 加样回收试验 精密称取已知含量的茶样品6份,分别精密加入一定量EGCG对照品,按供试品溶液制备方法制备样品溶液,依上述色谱条件测定含量。结果显示,该方法具有较高的准确度(表1)。表1 回收率试验结果2.7 样品中EGCG含量的测定 按照“1.2.3”项制备3个大茶树和3个小茶树西湖龙井茶叶供试品溶液,按“1.2.1”项色谱条件进样测定,每样重复进样3次,求峰面积均值,按外标法计算其含量。大茶树中EGCG的含量为:14.151 mg/g(RSD 0.56%),15.534 mg/g(RSD 0.66%),13.526 mg/g(RSD 0.75%),平均含量14.404 mg/g;小茶树中EGCG的含量为:8.645 mg/g(RSD 0.56%),9.326 mg/g(RSD 0.59%),8.957 mg/g(RSD 0.63%),平均含量 8.976 mg/g。3 结论采用HPLC-DAD法对大茶树和小茶树的西湖龙井茶中的EGCG进行了含量分析,试验结果表明,大茶树西湖龙井茶青叶中EGCG平均含量为14.404 mg/g,含量较高;小茶树西湖龙井茶青叶中EGCG平均含量为8.976 mg/g,比大茶树含量低。该试验为人们选择茶叶原料提供参考,为企业对原料等级划分提供了试验依据。该测定茶中EGCG含量的方法操作简单、重现性好、分析结果准确可靠,可用于原料茶的质量控制。参考文献[1]张龙,王飞娟,潘家荣,等.近红外光谱和模式识别技术在西湖龙井与浙江龙井茶叶鉴别中的应用[J].红外,2012,33(3):44-48.[2]卢涛,兰先秋,朱斌,等.不同茶多酚中儿茶素的测定及柱层析法提取EGCG 的比较[J].化工进展,2008,27(5):746-752.[3]王霞,高丽娟,林炳昌.表没食子儿茶素没食子酸酯(EGCG)的分离与制备[J].食品科学,2005,26(9):242-245.[4]梁晓岚,陈春林.茶多酚的研究进展[J].茶叶科学技术,1994(1):6-8.[5]张瑜,邹国林,彭少君.表没食子儿茶素没食子酸酯研究进展[J].氨基酸和生物资源,1998,20(4):51-54.Quantitative Determination of EGCG of West Lake Longjing Tea from Big Tea Tree and Small Tea Tree by HPLC-DADPU Shou-cheng et al (Xiaoshan School of Science and Technology,Zhejiang Ocean University,Hangzhou,Zhejiang 311231)Abstract [Objective]HPLC-DAD is used to analyze the content of EGCG from West Lake Longjing tea in different periods.[Method]Agilent C18(4.6 mm ×150 mm,5 μm)is taken as the column,methanol solution and 2%acetic acid water solution(15∶85,V/V)as the mobile phase,the velocity o f flow is 1.0 ml/min,the column temperature is 35 ℃,the inspect wave length is 276 nm.[Result]The linear range of EGCG is 0.152-3.040 μg,r=1,the average rate of recovery is 97.61%and the RSD is 6.61%.[Conclusion]The method was precise,accurate,highly stable,simple,convenient and rapid for the quantitative determination of EGCG.Key words HPLC-DAD;West Lake Longjing tea;EGCG;Content中图分类号 S571文献标识码 A文章编号 0517-6611(2014)12-03714-02基金项目 浙江省教育厅项目(Y200908478)。作者简介 蒲首丞(1978-),男,浙江杭州人,讲师,博士,从事天然产物化学研究。收稿日期 2014-04-04
全文:“后申遗时代”西湖龙井品牌保护的意义、挑战与策略陈群峰1,陈富桥2,宋文娟2(1.杭州西湖风景名胜区钱江管理处,浙江杭州 310008;2.中国农业科学院茶叶研究所,国家茶叶产业技术体系产业经济研究室,浙江杭州 310008)摘要:西湖龙井茶是中国茶产业的典型代表,是都市休闲农业的典范,是精致、和谐的杭州生活方式的代表。进入“后申遗时代”的西湖龙井茶供需矛盾会进一步扩大,品牌透支行为的负面影响将被放大,传统发展模式将受到世界遗产公约制约,对西湖龙井品牌的保护提出了新的挑战。今后,品牌保护理念应从“打假”向“推真”转变,深入挖掘西湖龙井茶文化特性,提炼品牌核心共性,建立完善的西湖龙井品牌使用许可制度,鼓励企业品牌的发展创新,实施茶园景点化管理,加强茶叶质量源头治理,提高西湖龙井茶产业的规模化、组织化程度。关键词:西湖龙井茶,品牌保护,申遗,挑战,建议中国茶叶加工2013,(2):5~9,18从自然与历史中走来的西湖龙井茶,凝聚着西湖山水的灵秀、渗透着茶禅文化的深意、延续着历史与岁月的文脉,一壶茶,生动了一湖水,美丽了一座城。2011年6月,杭州西湖文化景观被成功列入世界文化遗产名录,西湖龙井茶园和龙井茶文化也一同载入世界文化遗产,这是龙井茶文化发展史上华彩绚丽的篇章。自此,西湖龙井茶承载的品牌内涵与影响力将呈现质的跨跃,同时也将面临更大的品牌管理压力和挑战,走好“后申遗时代”西湖龙井茶的保护与发展之路任重而道远。1 西湖龙井品牌保护与发展的意义与必要性西湖龙井茶名列中国十大名茶之首,被誉为“绿茶皇后”,是中国绿茶的标杆,其名气之大在中国茶产业中首屈一指。如今,西湖文化景观的成功申遗无疑更是进一步提高了西湖龙井茶的知名度,对西湖龙井茶的品牌保护可以说是整个茶产业品牌保护的缩影,是引领茶产业品牌发展的旗帜,具有极为重要的标杆意义。具体而言,进入“后申遗时代”西湖龙井茶的品牌保护与发展具有文化、经济和社会三方面的重要价值。1.1 文化价值:西湖龙井茶是中国传统文化符号的代表茶文化历史悠久,渗透着儒、道、佛各家的深刻哲理和中国传统文化的精髓,作为中国名茶之首的西湖龙井茶无疑是中国传统文化符号的典型代表。杭州西湖的成功申遗意味着保护、开发西湖龙井茶所传承的中国传统文化已经被纳入到世界的视角内,具有极高的文化价值。翻开岁月的画卷,西湖龙井茶深厚的历史、文化渊源如涓涓细流蜿蜒而出。据史料记载,西湖群山自东晋时期就已开始栽种茶树。唐代陆羽所著的《茶经》被誉为世界上第一部茶学专著,其中就有杭州天竺、灵隐二寺产茶的记载。及至北宋,上天竺高僧辩才大师将灵隐、天竺一带的寺庙山茶移种到现在的风篁岭一带,遂使南山一带逐渐成为茶叶的主要种植基地,在明清以后发展成为绿茶之首“西湖龙井茶”[1]。西湖龙井茶不仅历史底蕴丰厚,其文化渊源同样深厚,众多与龙井茶相关的诗词歌舞、饮茶文化传衍至今。如苏东坡的千古绝句“欲把西湖比西子”“从来佳茗似佳人”、唐韬的“如此湖山归得去,诗人不做做茶农”等[2]。龙井一带自古是文人雅士与僧人品茶参禅的胜地,如宋代辩才、苏轼、陆游等,他们通过品茗活动“寄情山水”,或于山间抚琴烹茶,或相聚品茗、以诗会友,追寻着“天人合一”的精神享受[1],龙井茶的品茗与西湖景观的观赏行为建立了不可分割的精神关联,是传统文化载体中不可或缺的部分。另外,西湖龙井茶还是中国传统茶叶炒制技艺传承的典型代表,是传统工艺文化的积淀。西湖龙井茶的传统纯手工炒制工艺极为精细,其“抖、带、挤、甩、挺、拓、扣、抓、压、磨”的十大手法更是中国制茶工艺的瑰宝。1.2 经济价值:西湖龙井茶是杭州多功能都市休闲农业的典范“后申遗时代”西湖龙井品牌保护的经济价值不仅体现在龙井茶商品产销经济收益的提升,还体现在促进以西湖龙井茶为基础的杭州都市休闲农业发展带来的经济效益。首先,龙井茶与西湖一起成功申报世界遗产获得了国际国内社会各界的广泛关注,从专家学者到普通百姓,从政府部门到新闻媒体,从当地居民到国内外游客。更多的游客将被吸引前往“赏西湖、品龙井、感受龙井茶文化”,西湖龙井茶的品牌认知群体大幅扩大,其消费群体也将随之扩大,这无疑会促进龙井茶商品产销收益的提升。另外,西湖龙井是杭州特有的都市农产品,目前已经发展形成了产业关联度高、功能多样的都市休闲农业产业链,不仅具备基本的龙井茶商品产销功能,还带动观光茶园、旅游茶庄、生态旅游茶村、茶馆、茶叶深加工及茶文化商品等产业的发展。西湖的成功申遗为以西湖龙井茶为基础的杭州都市农业提供了更为广阔的发展契机,将会极大地促进基于龙井茶园和龙井茶文化的都市休闲、旅游观光、文化娱乐等都市休闲农业的发展,实现相关产业链综合经济效益的提升。1.3 社会价值:西湖龙井茶是精致、和谐的杭州生活方式的代表西湖龙井茶是杭州的金名片,它与杭州西湖共系一方水土,代表了杭州的人文气质和生活方式,象征着一种精致、和谐的杭州精神。同样的,进入“后申遗时代”西湖龙井品牌的保护与开发关系到杭州城市形象和生活方式的传承与发展,具有十分重要的社会价值。杭州是“生态休闲之都”“生活品质之都”,西湖是“天人合一的历史文化名湖”,西湖龙井茶则是孕育于这一片山水之间的历史名茶。如果说西湖是杭州的根,那么西湖龙井茶可以说是杭州的魂,其“色绿、香郁、味甘、形美”品质特征和休闲雅致的品饮趣味渗透着杭州的人文气质,是杭州自然山水与人文气息的融合,将杭州的城市形象极自然地融入到日常的饮茶生活之中。工作生活之余沏上一壶龙井,放松心情、放慢脚步,感受茶于水中再生的自然和谐之美,聆听秀美杭城自然的呼吸——这是西湖龙井赋予杭城人最为珍贵的品质休闲生活,为忙碌的都市生活灌注着丝丝缕缕的精致与和谐。2 后申遗时代西湖龙井品牌保护面临的新挑战西湖的成功申遗丰富了西湖龙井的品牌内涵,是西湖龙井品牌实现由代表产品层次向代表城市形象层次升级跨越的契机。但随着申遗成功后西湖龙井品牌影响力的进一步扩大,目前假冒西湖龙井茶充斥市场、以次充好现象频发等市场乱象造成的品牌负面影响也将会更大,西湖龙井品牌的延续与发展也将面临新的问题与挑战。2.1 高知名度下供需矛盾的进一步扩大西湖龙井茶已经是公认的历史名茶,其知名度在我国茶产业中具有重要地位。但受独特的原产地域特点的限制,西湖龙井茶实际产量非常有限,西湖的成功申遗将西湖龙井茶推向世界的同时,也意味着西湖龙井茶知名度的进一步提升,消费者对西湖龙井茶的需求量势必会进一步增加,而有限的产量却无法满足持续增加的市场需求,供需矛盾将日益突出。不断扩大的供需矛盾会进一步推高西湖龙井茶的市场价格,高价格背后的利益诱惑又会引发更多不正当的机会主义市场行为,非原产地龙井茶冒充正宗西湖龙井茶等假冒伪劣问题将进一步威胁市场的良性发展,协调西湖龙井茶的原产地关系、保护西湖龙井品牌的地域性问题将面临更为严峻的挑战。2.2 品牌透支行为的负面影响将被放大西湖龙井茶的真与假是目前消费者最关心的问题,但长期以来,受经济利益驱动、市场违规行为打击不力、市场信息不对称及茶叶外观上难区别等客观原因影响,西湖龙井茶市场以假乱真、以次充好现象时有发生,导致市场上销售的西湖龙井茶品质参差不齐,价格混乱,甚至有相当一部分非原产地龙井冒充正宗西湖龙井茶。主要表现形式有:一是原料做假,用西湖龙井茶产区以外的扁形茶冒充西湖龙井茶,更有甚者用浙江龙井茶区以外的茶叶冒充或者拼配西湖龙井茶;二是产地做假,用景区以外的茶叶标注一级保护区茶,更有甚者在景区挂牌,实则生产、销售景区以外茶叶;三是虚假宣传,一些企业的宣传广告借用景区文化、景区地名误导消费者。这些行为无疑会降低消费者对西湖龙井品牌的信任度,减弱品牌忠诚度,甚至引发市场上西湖龙井茶的质量失控现象,造成对西湖龙井公共品牌的价值透支,进而损害西湖龙井的品牌形象。进入“后申遗时代”,西湖龙井品牌知名度和影响力的大幅提升将是一把双刃剑,西湖龙井茶不断扩大的市场影响力同时也会放大各种负面效应,市场套利行为将受到更大的短期利益诱惑,如果不能得到有效地遏制,将会更大地削弱品牌的市场价值,造成更严重的品牌透支。2.3 西湖龙井茶源头文化资源的保护与开发不足西湖龙井今天的品牌地位与市场影响力,离不开其源远流长的历史文化积淀。尽管西湖龙井茶的产量、产值逐年在增加,市场影响力更是借申遗之东风将大幅提升,但西湖龙井茶的文化价值的保护、传递与弘扬却没有相应的加强。从西湖龙井茶文化上索取的要大于给予的,尤其是对西湖龙井茶源头文化的保护与挖掘不够。一是目前对西湖龙井茶文化的市场化利用多停留在碎片化、片面化的层面,缺乏对西湖龙井茶文化全面、系统的研究。二是缺乏全面展示西湖龙井茶历史文化的专业化宣传渠道与场所,目前还没有专门展示西湖龙井茶文化起源与发展的场所。三是位于西湖龙井发源地的市场参与者,尤其是部分茶农,缺乏西湖龙井茶文化的意识。成功申遗后,西湖龙井茶文化将走进越来越多消费者的视线,高市场关注度下,更需要西湖景区充分发挥西湖龙井茶文化发源地的优势地位,有效地开发源头文化资源为产业所用。2.4 世界遗产公约约束下现有茶叶发展模式将受到制约西湖是世界文化景观遗产,景区内的生产、建设必然受到世界遗产公约的约束,必须要保持遗产元素的原真性、完整性,作为世界遗产要素的西湖龙井茶也不例外。因此,西湖龙井茶在种质资源、地形地貌、土壤环境、植被环境、种植方法、加工技艺等方面不可能有根本性改变,不能仅为了发展茶产业而忽略了景观、环境。相反,西湖龙井茶生长在世界文化景观遗产地内,更要注意种植、施肥、防病虫害、加工等对周边环境的影响和游人的感受,受到的制约要大于申遗前;并且茶叶生产加工基础建设不能再扩张,这将制约茶产业的发展。2.5 小生产模式下产业规模化、组织化程度较低西湖龙井茶产业生产规模小而分散,规模化、组织化程度低,制约了产业的发展壮大。首先,从规模上来看,景区西湖龙井茶总产值不足1亿元,茶园面积不到700公顷,景区内茶叶企业规模也普遍偏小,规模最大的茶企年产值不足5000万,年产值超2000万的茶企仅3家,而茶叶小微企业就有70余家,茶叶小微企业、茶叶店、茶农自产自销占景区销售50%以上。区域品牌响亮而龙头企业缺失,加上大多数茶企经营理念落后、眼高手低,难以形成规模化发展的合力。其次,从生产方式来看,目前景区内西湖龙井茶生产销售仍以“一家一户”家庭式生产经营为主,景区2800户农户茶园面积占茶园种植生产总面积的93%以上,而茶叶企业中拥有承包权10年以上面积在6.67公顷以上的不足5家,3.33公顷以上的不足12家。茶企对种植环节的控制主要通过集中或上门向农户收购干茶为主、收购鲜叶为辅的方式实现。这种家庭式生产方式造成了西湖龙井茶难以实现标准化,质量控制难,种植规程不统一,加工工艺不一致等问题。再次,组织化程度不够、抗风险能力较差,国家大力鼓励和提倡的农民专业合作社在景区也还不成熟,现有合作社的带头、示范作用并不明显。随着劳动力越来越紧缺,生产成本持续上升,采茶工、炒茶工工资每年以20%的速度增长,茶农承担了更大的市场风险,打击了部分茶农种茶的积极性。3 对今后西湖龙井品牌保护与发展的策略和建议3.1 保护理念从“打假”向“推真”转变西湖龙井是典型的区域公共品牌,具有集体共享性,在品牌使用和维护中存在“搭便车”的市场行为,众多中小企业品牌繁杂,数量多、规模小、信誉度不高,不但没有增强品牌的信用度,反而增加了消费者的选择成本,造成西湖龙井品牌保护的地域性问题更加混乱。为此,合理有效地整合品牌资源,理顺西湖龙井母子品牌的发展关系,将品牌保护与发展的重点从产品打假向产品推真转移,多途径加强原产地西湖龙井的推真力度,将会有效地降低消费者的选择成本,协调原产地西湖龙井茶的数量、质量和美誉度。一是,加大力度培育和扶持原产地龙头企业,形成品牌聚集效应和产品推真的示范效应,有利于形成围绕龙头企业的专业化生产基地和区域化布局形式。龙头企业对当地的其他小型生产企业和茶农还具有很强的带动和辐射作用,有利于规范小、散、乱的市场现状。二是建立杭州特色的流通模式,通过品牌特许专卖、品牌背书制和品牌经理制度等品牌管理手段,在流通领域形成以茶企(茶叶合作社)的子品牌为主,西湖龙井的母品牌为辅的流通模式,拓宽西湖龙井品牌的推真途径,加强推真力度。3.2 深入挖掘西湖龙井茶文化特性,提炼品牌核心共性由于存在质量特征的隐蔽性、区域性以及生产经营的分散性,目前西湖龙井的品牌形象模糊、识别度低,模仿难度低,消费者选择成本高。为此,西湖龙井的品牌保护首先要梳理品牌资产和品牌归属,提炼出西湖龙井的核心价值与共性,构造区域品牌识别,建立起鲜明的品牌差异。需要组织力量从深入挖掘西湖龙井茶的文化源头入手,对具有历史价值的茶文化碎片进行收集整理,重点对唐、宋代茶文化各个历史阶段进行挖掘研究,对西湖龙井茶之起源、茶之发展、茶之市场、茶之产业、茶之器皿、茶之文化等开展系统研究,提炼基于西湖龙井文化特性的品牌共性。其次,要充分关注和造就品牌成长与发展的软环境和硬环境,特别是软环境的文化因素赋予茶叶区域品牌更多的人文内涵,形成区域文化,使品牌变得鲜活,更深层次地向消费者传达基于优质产品和区域品牌基础上的地方文化,形成品牌文化差异。具体措施包括:政府可以组织建设西湖龙井茶文化展示馆,全面展示西湖龙井茶的历史渊源和发展历程、展示西湖龙井茶琴棋书画、展示西湖龙井茶具、茶艺;企业要利用和包装西湖龙井茶文化,营造西湖龙井茶文化氛围,开发西湖龙井茶文化创意产品,开拓西湖龙井茶文化市场;还要提高茶农的西湖龙井茶文化保护意识,形成茶农懂茶、也懂茶文化与艺术的区域文化氛围。最后,还要多渠道、多途径加强对消费者的品牌形象宣传,创新宣传方式,在城市宣传中融入龙井茶文化,在茶产品宣传活动中体现城市形象,引导市场及消费者关注西湖龙井茶深厚的文化底蕴,以茶本身的品质及其与城市文化底蕴的融合为宣传点,在消费者的心智中形成统一、稳定、独特的品牌形象,建立起西湖龙井差异化的品牌认知,形成差异化的市场优势,提高市场模仿的难度,易于消费者辨识,降低消费者选择成本,促进品牌的良性发展。3.3 建立完善的西湖龙井茶品牌使用许可制度西湖龙井是以地理标志为名的区域品牌,杭州市西湖区龙井茶产业协会为西湖龙井地理标志证明商标注册主体,对该商标享有专用权和管理权,当地茶农及茶叶企业授权使用品牌。品牌的授权使用不仅仅是品牌的输出,更重要的是建立完善的西湖龙井品牌使用许可制度,完善西湖龙井品牌使用者的认定、审批、重审、激励、惩罚等管理机制,对市场主体进行动态监管,统一品牌形象、质量标准、价格体系。西湖龙井品牌使用者必须在获得杭州市西湖区龙井茶产业协会审核批准,并对其产品进行质量检测认证后方可使用该区域品牌。在经营过程中必须遵守区域品牌的管理规范,按照统一的要求进行品牌的印制、广告宣传等,以便树立统一的品牌形象,约束与西湖龙井区域品牌整体形象不符的经营行为。同时,需要建立良好的激励机制和对假冒伪劣产品严格的约束惩罚机制。政府职能部门要加大市场管理力度,维护西湖龙井的品牌公信力,包括抽检、调查、接受公众举报等常规性方式保证西湖龙井原产地来源的真实性,防止侵权;对市场上的不合格或假冒产品,实施严厉的惩罚制度,如处以高额惩罚性罚款。3.4 鼓励企业品牌的发展创新西湖龙井的品牌可持续发展离不开区域品牌下各生产者子品牌的发展壮大,根据西湖龙井茶主要产地狮峰山、龙井村、梅家坞、五云山、虎跑等不同生产区域生产者的产品风格,逐步引导形成母品牌打造整体形象、子品牌代表产品风格与定位的品牌格局,即保持不同区块小环境内西湖龙井产品的风格,用整体形象一致、风格各异的西湖龙井来诠释不同韵味的西湖。这就需要引导和鼓励市场主体的发展创新,积极开发、提炼自身所产西湖龙井茶的个性,不仅凭借区域品牌的共性传递出统一的形象,同时产区内的茶农、茶企则用自己的产品及品牌个性让杭州这一壶水更生动,让龙井茶在传承中发展,形成企业品牌与区域文化的互动。具体而言,可以鼓励景区有条件的茶叶企业根据自身条件开发“狮、龙、云、虎、梅”字号茶叶,突出景区小地域产品特色;合理地引导景区茶企打造具有各自特色的西湖龙井茶龙头产品,甚至只做某一村、某一山头的极品西湖龙井茶,按照茶叶的品种、采摘时间、炒制方法区别包装,做企业特色品牌茶、百姓认可茶、游客放心茶。3.5 茶园景点化管理西湖列入世界文化景观遗产后,西湖龙井茶除了它本身的农业属性外,还增加了景观功能,已逐渐成为新人拍婚纱照的首选地,背包客、摄影达人的创作基地。这就对西湖龙井茶茶园建设、管理提出了更高的要求,要以世界的眼光、美学的眼光建设茶园,使茶园的建设管理向景观化、精细化、现代化方向发展,实现茶园景点化、景点景观化、景观艺术化,将景区茶地从单纯的农业生产基地改造成生产、生态、观光、旅游一体化的园区,使更多的人与西湖龙井茶亲密接触,更加喜爱西湖龙井茶。具体而言,茶园的石坎、沟渠、采茶小道、蓄水池、遮阳篷、农药空瓶、袋子池等建设都要考虑用材、颜色、样式,茶园的耕作设施也应成为茶园艺术的一部分;茶蓬的播种方向、品种搭配、茶棚间距都要有标准;施肥、打药时间、方法、药瓶、药袋收集处理都要有规定。在整体提升茶园生态环境的同时,细分梯度产区,作出规划,形成特色,特别要着力营造出几片“野茶地”来,供游人合影留念。3.6 加强茶叶质量源头管理西湖龙井茶的品质质量不仅仅是西湖龙井茶品牌的生命,还关系到世界文化景观遗产的影响力,必须从源头上加强西湖龙井茶的质量防控。首先,在种植环节,要继续加大对西湖龙井茶病虫害防治五统一,统一配备基层农技人员、统一农药进货渠道、统一发布病虫害信息、统一防治技术规范、统一开展技术培训。在条件允许的情况下,政府逐步免费提供农药,坚决杜绝在景区范围内使用未在茶树上登记使用的农药、违禁农药、高毒农药,坚决杜绝在春茶发芽之前使用催芽剂等催早激素,坚决控制打药过量、用药重复现象。逐年降低农药使用量,鼓励开展生物防治、绿色防治。培养一支茶叶植保员卫生队伍,时常开展茶地巡查,收集、分析和处理信息。要保护优异的西湖龙井茶群体种种质资源,确保西湖龙井茶群体种种质资源的原生性、安全性、延续性。还要继续施用菜饼等有机肥,少用直到不用化肥,提高西湖龙井茶香气滋味等独特品质。其次,在生产加工环节,景区茶企要严格执行国家有关茶叶质量安全标准,做到每批茶原料必检测,拼配茶叶更是要分开检测、分批号检测。生产车间、生产用料、生产工具、包装袋盒等安全都要满足食品卫生要求,出品茶叶自觉检测达到标准后才能上市。另外,传承和弘扬龙井茶制作工艺也是保护西湖龙井茶品质的一个重要环节。要加大对中高级炒茶师扶持力度,培养新人,进一步发挥炒茶中心作用,使西湖龙井茶十大炒制手法代代相传,发扬光大。3.7 提高产业规模化、组织化程度西湖龙井茶产业首先要提高规模化程度,改变产业单一、产品贫乏、规模偏小的局面。只有企业做大做强,西湖龙井茶才有生命力,才有市场竞争力,才能带动景区茶农种茶积极性。具体可从三方面着手:一是景区企业必须有自己管理的茶叶基地。茶园是企业品牌与产品品质的保证,是茶叶企业做大做强的基础,没有茶园基础可能会造成企业产品无法形成特色和差异化,甚至可能形成倒买倒卖的嫌疑;二是景区企业必须在拥有西湖龙井茶核心产品的基础上加长茶产业链、走科技化、创新化道路;三是加快茶企的科技创新道路。景区企业应充分利用中国农业科学院茶叶研究所、中国国际茶文化研究会、中国茶叶博物馆、浙江大学等景区周边得天独厚的茶叶科研机构力量,通过合作开发、技术指导、聘任专家等手段,提高西湖龙井茶科技含量,走茶叶深加工和综合利用之路,比如利用目前丢弃的夏秋茶加工抹茶、茶食品、茶化妆品等;四是景区企业要积极开展合作,抱团发展、集团化发展。尝试组建松散型西湖龙井茶生产或销售集团,提高景区企业抗风险能力。西湖龙井茶产业还要积极健全各类茶叶合作组织,提高组织化程度。西湖龙井茶产业是景区唯一农业产业,也是茶农的主要经济来源,景区西湖龙井茶企业要尽快成立西湖龙井茶社团组织,进行自我约束、促进自我发展。茶农要以村、社区或者某一地域成立西湖龙井茶茶农专业合作社,开展茶园统防统治、茶叶统一包装,打响统一品牌。春茶期间,景区还可设立临时茶叶销售市场,为茶农解决生产、销售困难,提高茶农收入。参考文献:[1]赵宏权.世遗之行在山水中品龙井[J].茶博览,2011,(7):78-79.[2]周建萍,陈云飞.珍惜瑰宝保护遗产—杭州西湖·龙井茶申报世界文化景观遗产综述[J].中国茶叶,2005,(6):26-28.The Significance,Challenges and Strategies of Brand Protection of West Lake Longjing Tea after West Lake Cultural Landscape Inscribed on World Heritage ListCHEN Qun-feng1,CHEN Fu-qiao2,SONG Wen-juan2(1.Hangzhou West Lake Scenic Areas Qianjiang Management Service,Hangzhou 310008,China; 2.Tea Industry Economy Research Laboratory of China Agricultural(Tea)Research System, Tea Research Institute of the Chinese Academy of Agricultural Sciences,Hangzhou,310008,China)Abstract:West Lake Longjing Tea is a typical representative of the tea industry in China,a model of urban leisure agriculture,and a representative of the delicate and harmonious way of life in Hangzhou.After West Lake Cultural Landscape inscribed on World Heritage List,the imbalance between supply and demand of West Lake Longjing Tea will further expand,the negative effects of brand overdraft behavior will be amplified,and the traditional development mode will be restricted by the World Heritage convention.It will bring a new challenge to the brand protection of the West Lake Longjing Tea.Henceforth,the brand protection concept of West Lake Longjing Tea should be changed from combating counterfeit goods to showing the authentic products.Moreover,it should dig into the culture features,refine the core commonness of the brand,establish a perfect system of the West Lake Longjing Tea brand licensing,encourage the innovation of enterprise brands,management the tea garden scenic spot, strengthen the management of the source of tea quality,and improve the level of industry scale and organization of West Lake Longjing Tea.Key words:West Lake Longjing Tea,Brand protection,Apply for the World Heritage,Challenge,Suggestion中图分类号:F307.13文献标识码:A文章编号:2095-0306(2013)02-0005-06收稿日期:2013-03-18基金项目:国家现代农业(茶叶)产业技术体系(CARS-23)建设专项建设资金资助作者简介:陈群峰(1974-),男,江苏宜兴人,金融经济师,主要从事景区管理与发展研究。